Ilmiöntekijät

Vuosi 2023 oli matkailulle sopeutumisen ja kasvun vuosi, kun maailma avautui jälleen koronapandemian jälkeen. Nurmijärven matkailutulo pysyi kuitenkin vakaana ja säilytti asemansa kunnan keskeisenä elinkeinona. Vuonna 2023 matkailun kokonaisvaikutus Nurmijärvellä oli 43,46 miljoonaa euroa, ja se työllisti yhteensä 82 henkilötyövuotta. Matkailutulo on kunnan matkailun kehittämisen strateginen mittari.

Matkailutulo Uudellamaalla jatkoi kasvuaan

Vuoden 2023 matkailutulotutkimus yli 40 alueelle osoittaa, että matkailun palautuminen koronan jäljiltä on jatkunut myönteisenä. Alueille saapuneiden kotimaisten matkailijoiden määrät jatkoivat kasvuaan suurimmalla osalla laskenta-alueista, etenkin isommissa kaupungeissa, mutta päivämatkailijoiden määrät olivat pääasiassa laskusuunnassa. Ulkomaisten matkailijoiden määrissä näkyy yhä Venäjän hyökkäyssodan vaikutus, etenkin Itä-Suomessa.

Uudellamaalla matkailutulo jatkoi pääosin kasvuaan, yksittäisiä poikkeuksia kuten Vantaata lukuun ottamatta. Voimakkainta kasvu oli Helsingissä ja Hangossa. Myös Espoo, Lohja, Karkkila, Porvoo ja Siuntio saivat matkailutuloa enemmän kuin edellisenä vuonna.

Kansallisen vertailun kannalta ilahduttavaa oli nyt Lapin alueiden, Inari-Saariselän, Kittilän ja Kolarin tuleminen mukaan tutkimukseen ensimmäistä kertaa. Kaikilla laskenta-alueilla matkailu oli erittäin merkittävää ja matkailutulo kokonaisuudessaan isoa.

Nurmijärven vakaa matkailutulo ja työpaikat

Nurmijärven matkailutulo, eli yritysten matkailijoilta saama liikevaihto, oli 25,636 miljoonaa euroa vuonna 2023, mikä on lähes sama kuin edellisvuonna (-0,64 %). Muutokseen vaikutti kotimaan matkailun kasvun tasaantuminen koronavuosien jälkeen, kun tehtyjen päivämatkojen määrä väheni useilla paikkakunnilla, myös Nurmijärvellä. Välittömiä palkkatuloja matkailun ansiosta työllistyneille kertyi Nurmijärvellä 2,3 miljoonaa euroa.

”Nurmijärven muutos on vuositasolla niin pieni, että se mahtuu normaaliin vaihteluväliin. Tämä kertoo matkailun hyvästä perustasta ja vakaudesta Nurmijärvellä”, kertoo Senior Researcher Antti Honkanen matkailutulotutkimuksen toteuttavasta Visitorysta.

Vuonna 2022 Nurmijärven kunnan välitön matkailutulo oli 25,802 miljoonaa euroa ja matkailutulo 577 euroa asukasta kohden (vrt. Espoo 560 euroa), henkilötyövuosissa välitön matkailutulo Nurmijärvellä oli 69 htv. Matkailutulo henkilötyövuosissa on siis kasvanut, luvun ollessa vuonna 2023 jo 82 htv.

Matkailu säilyttikin vahvan asemansa Nurmijärven elinkeinoelämässä: sen vaikutukset ovat suuremmat kuin esimerkiksi terveyspalveluiden tai varastointi- ja liikennetoiminnan. Lisäksi matkailun tuomat tulot ovat lähes samalla tasolla vesihuollon, sekä koneiden ja laitteiden korjauspalveluiden kanssa.  Matkailu toi kunnalle 0,2 miljoonaa euroa kunnallisverotuloja ja synnytti 2,3 miljoonaa euroa palkkatuloja.

Matkailun murros ja uudet mahdollisuudet

Vuosi 2023 toi mukanaan suuria muutoksia matkailutrendeihin globaalisti. Kotimaan matkailun huima kasvu tasaantui koronavuosien jälkeen, ja samalla päivämatkojen määrä väheni monilla paikkakunnilla, etenkin Uudellamaalla. Tämä on luonnollinen seuraus siitä, että matkailijat ovat alkaneet jälleen suunnata lomailemaan myös ulkomaille.

Kansainvälisen matkailun vilkastuminen tarjoaa uusia mahdollisuuksia myös kotimaisille matkakohteille kuten Nurmijärvelle, houkutella kansainvälisiä vierailijoita.  

Kasvunäkymät ja kehityssuunnat

Matkailun positiivinen kehitys antaa kunnalle ja kunnassa toimiville yrityksille mahdollisuuden suunnata katseensa tulevaisuuteen: matkailu on ja pysyy merkittävänä osana Nurmijärven elinvoimaa. Vakaat tulot ja työllisyysvaikutukset antavat erinomaisen pohjan tuleville kasvutoimille ja matkailun kehittäminen on tärkeä panostus alueen talouteen ja hyvinvointiin.

Investoinnit matkailupalveluihin, houkutteleviin matkakohteisiin ja kansainväliseen näkyvyyteen luovat vankan perustan tuleville vuosille. Myös yhteistyö eri toimialojen, yritysten ja kunnan välillä on keskeistä matkailun pitkäjänteiselle kasvulle ja kehitykselle.

Strategista matkailun kehittämistä Nurmijärvellä

Matkailun kehittäminen on yksi Nurmijärven kunnan strategisia pääpainopisteitä. Matkailua on edistetty vuonna 2022 hyväksytyn kulttuuri-, matkailu- ja tapahtumaohjelman mukaisesti. Ohjelmaan voi tutustua tarkemmin täällä: Kulttuuri-, matkailu- ja tapahtumaohjelma 2022–2030.

_____

Matkailutulotutkimuksen toteutti Visitory, matkailututkimuksiin erikoistunut yritys, joka on aiemmin tunnettu nimellä TAK Research. Visitory on Suomen johtava matkailun talousvaikutusten asiantuntija, ja se analysoi vuosittain tuhansia matkailuun liittyviä aineistoja. Yritys hyödyntää laskentamalleissaan laajoja tilastoaineistoja ja tutkimuksia, kuten Tilastokeskuksen, Visit Finlandin ja omia matkailijatutkimuksiaan. Visitoryn menetelmät tarjoavat tarkkaa ja vertailukelpoista tietoa matkailun vaikutuksista eri alueilla, mahdollistaen strategisen kehittämisen ja päätöksenteon matkailualalla.

Vuoden 2024 matkailutulotutkimuksen tulokset valmistuvat heinäkuussa 2025.

Lisätietoja: Teemu Siltanen, viestintäpäällikkö

Riika-Maria Hytti, matkailukoordinaattori